Rozmowa z Markiem Bielskim organizatorem Programu promocyjnego „Doceń polskie”
Jakie korzyści płyną z posiadania znaku „Doceń polskie”?
Okazuje się, że znak Programu doskonale sprawdza się i „działa” na konsumentów nie tylko w Polsce, ale również zaczyna świetnie funkcjonować poza jej granicami.
Znak „Doceń polskie” został tak zaprojektowany, aby już przy pierwszym kontakcie budził emocje i pozytywne skojarzenia. Kontur Polski oraz kolorystyka jednoznacznie wskazują na naszą Ojczyznę, a stylizowany krój pisma uspokaja, wywołuje skojarzenia z „dobrymi czasami” (badania własne). Dla kontrahentów spoza Polski oznaczenie produktu znakiem „Doceń polskie” ma ogromne znaczenie – jest potwierdzeniem „polskości” wyrobu oraz dodatkowo świadczy o jego wysokiej jakości, zbadanej przez niezależnych ekspertów.
Wśród polonusów natomiast wywołuje pozytywne emocje związane z krajem ojczystym, a tęsknota za nim skłania ich do zakupu „prawdziwie polskich, pamiętanych jeszcze z Ojczyzny, smacznych wyrobów”.
Kto ocenia produkty dostarczone do certyfikacji „Doceń polskie”?
Wyroby oceniane są przez niezależną Lożę Ekspertów. Profesjonalistów z ogromnym doświadczeniem i wiedzą ale równocześnie, na co dzień, konsumentów. Przewodniczącym Loży Ekspertów jest Mirosław Drewniak – laureat Nagrody Polskiej Organizacji Turystycznej za promowanie polskiej kuchni za granicą. Doskonały kucharz, wieloletni szef kuchni w wielu znakomitych obiektach hotelarskich w całej Polsce, doradca kulinarny i podróżnik, autor przewodników kulinarnych Pascala, uczestnik i prowadzący wielu audycji telewizyjnych o tematyce kulinarnej. Pozostałymi członkami Loży Ekspertów są przedstawiciele Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi, organizacji branżowych oraz organizatora Programu.
Czy Program różni się od innych, podobnych inicjatyw?
Różnic jest naprawdę dużo, jednak wydaje mi się, że najważniejszą są działania, jakie podejmujemy w zakresie promocji wyrobów posiadających Znak „Doceń polskie”.
Główny nacisk kładziemy nie na to, by wyróżnione wyroby były znane wśród pracowników danej firmy lub ich konkurentów ale aby dowiedział się o nich konsument.
Oczywiście łatwiej jest zorganizować uroczystą galę, w czasie której wręczone zostaną certyfikaty ale prawda jest taka, że informacja trafia wtedy tylko do bardzo wąskiego grona osób, najczęściej tych, które i tak się o tym dowiedzą z innych, typowo zawodowych źródeł.
Sztuką i jednocześnie największym wyzwaniem, wymagającym ogromnej pracy i systematyczności, jest dotarcie z informacją do przysłowiowego „Kowalskiego”.
My takie działania prowadzimy – po każdej certyfikacji informacja o wyróżnionych produktach jest publikowana
w ogromnej ilości mediów branżowych i specjalistycznych (głównie związanych z gastronomią, która też jest przecież potencjalnym klientem) oraz na łamach mediów lokalnych i ogólnopolskich. Wszyscy doskonale wiemy jak działa patriotyzm lokalny i ile korzyści może z niego wyniknąć dla producenta.
Ogromny nacisk kładziemy na bezpośrednią komunikację z klientem końcowym. Prowadzimy szeroko zakrojone działania społecznościowe, uczestniczymy w forach dyskusyjnych, współpracujemy z uznanymi blogerami. Zaczynają się już tworzyć „ambasadorowie marki Doceń polskie”, którzy wspierają nas, a przede wszystkim wyroby posiadające znak „Doceń polskie” swoim pozytywnym PR-em.
Nie ograniczamy się tylko do działań tego typu – duży nacisk kładziemy też na promocję produktów w miejscach sprzedaży. Mam tutaj na myśli oznakowanie produktów godłem „Doceń polskie”, plakaty informacyjne oraz ulotki stanowiące swoistą bazę wiedzy na temat Programu, które poza funkcją edukacyjną dodatkowo utwierdzają klienta w tym, że dokonuje właściwego wyboru kupując produkty „Doceń polskie”.
O wielu działaniach za wcześnie jeszcze mówić. Mogę zdradzić, że chodzi m.in. o ogólnopolską bilboardową kampanię informacyjną, nowy serwis internetowy KupujNajlepsze.pl czy dalsze działania w zakresie social media.
A jakieś konkrety jeśli chodzi o promocję wyrobów posiadających Znak „Doceń polskie”?
Informacje o Programie ukazały się w dodatku do Gazety Wyborczej – „Palce lizać” w nakładzie 430 tys. egzemplarzy. W tym dodatku systematycznie pojawiają się również informacje o produktach, które zdobyły nasze godło. Drugim przykładem jest serwis Onet.pl. Tutaj też jesteśmy obecni, odbyła się nawet kampania promocyjna jednego z wyrobów wyróżnionych w naszym Programie.
Pozostałe działania są może mniej spektakularne ale, proszę mi wierzyć, nie mniej ważne i nie mniej skuteczne – siła mediów społecznościowych jest ogromna.
Kto może przystąpić do Programu?
Zapraszam wszystkich producentów najwyższej jakości wyrobów spożywczych. Ważne jest, aby wyrób posiadał jakiś „polski czynnik”. Zapraszam zresztą do kontaktu z naszym biurem – bardzo chętnie odpowiemy na wszelkie pytania (tel. 32 / 419 17 00, 419 16 90, 509 230 711, 509 230 713, 509 230 714).
W jaki sposób producent może wykorzystać zdobyte godło?
Nie narzucamy, ale też nie ograniczamy w żaden sposób tego jak i gdzie producent chce wykorzystać zdobyte wyróżnienie. Licencja pozwala wykorzystywać znak na wszystkich polach eksploatacji. Oczywiście podpowiadamy pewne rozwiązania, ale decyzja zawsze leży po stronie producenta. Każdy producent otrzymuje od nas gotowy media pakiet, w oparciu o który może we własnym zakresie bardzo szybko przygotować swoją własną komunikację.
Czy udział w certyfikacji wiąże się z jakimiś kosztami?
Nie pobieramy żadnej opłaty zgłoszeniowej, opłaty za audyt wyrobów czy jakiejkolwiek „opłaty manipulacyjnej”. Tak więc każdy producent, który zgłosi swój produkt, może bez ponoszenia jakichkolwiek kosztów, poznać opinię naszej Loży Ekspertów o swoim produkcie.
Jakie należy spełnić kryteria by móc się posługiwać godłem „Doceń polskie”?
Przede wszystkim należy dostarczyć kompletny formularz zgłoszeniowy. Następnie produkt musi przejść pozytywnie certyfikację.
Kolejnym krokiem jest decyzja producenta o chęci korzystania ze zdobytego tytułu.
Konieczne wtedy jest wykupienie licencji, której koszt to 1,37 PLN na dzień. Licencja obowiązuje przez okres
dwóch lat.
Czy warto przystąpić do Programu promocyjnego „Doceń polskie”?
Na pewno warto. Gdybym był innego zdania – nie tworzyłbym tego Programu.
—————-
Agencja Promocji Biznesu:
wydawca specjalistycznych czasopism Agro Industry oraz Power Industry, organizator tematycznych konferencji branżowych, twórca grupy medialnej B2B.
